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非限定的生活情境与商业逻辑——尚品本色1+N品牌哲学

核心提示: 尚品本色一直有着清晰的品牌定位,就是面向大众消费群体,用高品质和优服务赢得市场。在这种理念下,尚品本色将在内外两个方向发力。对外,打出品牌宣传组合拳——拥抱线上新媒体为品牌塑造内容、布局高铁/机场等高频曝光,打造品牌事件营销以品促销;对内,不断提高设计、研发、生产能力,通过优良材质、完美设计和先进制造工艺,为消费者打造不同风格、颜值出众的艺术空间。

 搜门网讯在刚刚落幕的2021中国建博会(上海)展,尚品本色携极点系列、时光映刻系列、意向系列、贯道系列等9套门款,以及5套木作定制新品精彩亮相。

以“门墙辉映”为主题的尚品本色展厅,打造出全方位、立体化的生活空间,其背后是尚品本色对于全新空间秩序和空间逻辑的思考与判定,即断裂式、单品化的空间布局已无法满足市场上对于空间质量整体化、优质化的更高需求,模式化、固定化的日常行为也不再符合当下消费者求新求变的生活情境。

 

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反映在尚品本色展厅中,以木道源系列为空间主色调,简约几何构型的木门、背景墙及木作定制新品,在形式、材质、工艺和色彩的运用上进行多重延伸,可谓是上世纪30年代现代设计法则“少即是多”的时代变体;门体与墙面之间的关系更加多维,木作与墙面之间的界限变得模糊;隔与不隔的产品摆放,串联了参观者循环往复的行为动线和视觉层次,打造出模块化、延展性的空间布局。

 

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在此次位于上海虹桥国家会展中心5.1馆A318的尚品本色展场中,我们对尚品本色木门总经理孔鹏先生进行采访,邀请他就参展新品、公司战略、高定走向、行业趋势等问题给予解答。

 

Q: 可否介绍一下此次中国建博会(上海)带来了哪些新品?

A: 本次展厅设计采用门墙呼应的空间设计理念,也迎合了当下家居市场的消费特征。同时引入了一些木门功能五金,如“机舱门”“悬浮门”等,以此提升木门本身的空间价值,带来不同的体验感。在工艺技术方面,创新性使用了激光微雕工艺,使空间更具有创意和艺术氛围;其次在材料上采用了生态打印科创板,能够高度仿制木材、石材等常用原材料的纹理,让原以为造价昂贵的材料变得价廉物美。展厅以全新色系“木源道”为主色,贯穿于整体,色彩与产品相融合将空间氛围再度提升。我们研发团队也一直在探索空间的更多可能。

 

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Q:尚品本色今年是否会有新的品牌战略及动作?

A:尚品本色一直有着清晰的品牌定位,就是面向大众消费群体,用高品质和优服务赢得市场。在这种理念下,尚品本色将在内外两个方向发力。对外,打出品牌宣传组合拳——拥抱线上新媒体为品牌塑造内容、布局高铁/机场等高频曝光,打造品牌事件营销以品促销;对内,不断提高设计、研发、生产能力,通过优良材质、完美设计和先进制造工艺,为消费者打造不同风格、颜值出众的艺术空间。

 

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Q: 如何理解“高端定制”?如何看待“高定”风的盛行?

A:“高定”是行业和市场发展到一定阶段,消费者对产品产生更高要求情况下,为了迎合这种需求而打造的一个理念。这也反映出一种趋势,就是定制企业、行业的未来一定是往“高”走的——“高”是高品质、高颜值,“定”就是定制。

  

Q: 您认为“高定”行业在未来的发展会是怎样的?

A:随着社会的发展,经济的进步,高知人群的收入水平越来越高,这个群体也越来越大。这类人群对美学的认知,可能会跟前几代人的差距很大,但是它代表了一个更高层次的文化氛围,他们对产品的认知,对空间的理解也更为深刻。整个社会都在进步,市场需求也随之变大,所以说高定的发展空间还是非常大。”

 

Q:可否用一句话作为给行业及其他企业的“启示”或“忠告”?

A:不能盲目跟进,“高定”不单单指的是价格,也有颜值、质量、服务等等,缺少其中一个,都不是“高定”应有的方向。

 

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Q:行业中有两种走向,强单品和多元化,您如何看待这一现象?您认为木门品牌在选择时应该如何考虑?

A:随着行业的不断发展、消费理念升级、一站式购物需求的增长,木门不再是孤立单一的产品,以木门为中心,向外衍射的范围已极其宽广,而这也正是木门行业发展过程中所需要的变革与升级。不论是强单品还是多元化,并不会一定正确,也不会适合所有企业,应当结合自身品牌定位及生产优势,选择最贴合自身发展的道路,才是持续发展的根本。

  

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Q: 您对这届展会有什么样的期待?有什么话想对主办方说?

A:希望借助本届上海建博会的影响力让更多人认识和了解尚品本色的产品与品牌理念,在提升尚品本色品牌知名度的同时也能够有效促进我们的销售网络布局。同时也要给上海建博会主办方点个赞,疫情虽然已经控制,仍然不能有任何松弛,展会能够按时召开,主办方也付出了非常大的努力,让我们可以看到行业的变化与革新;本次展会也是尚品本色第六次参加,相信未来可以和上海建博会一起走的更远!

 

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采访后记

 

早在2017年,尚品本色就已提出,以艺术风格为纽带,以木门为中心,延伸至空间定制的1+N品牌定位,并在设计、研发、生产、销售、管理等整个链条上进行相应提高,使各个层面的能力与所要面对的业务相匹配。3年间,1+N也在不断地发展和完善中。

 

在2020年疫情肆虐之际,尚品本色没有停下步伐,反而势头勇进,全面启动数字云生态,通过对大数据深度挖掘洞察消费者画像,聚焦服务体验,在大数据下重构新零售:线下在终端门店形成立体的空间解决方案,将空间场景还原给消费者,为其提供体验化、便捷化、个性化、多元化的商品和服务;线上以天猫、京东、微信公众平台、小程序、抖音等新零售工具,通过直播、裂变构建私域流量,挖掘线上客户导流线上进行服务,从而形成线上线下相互融合。以消费人群为核心,为消费市场为主导,尚品本色未来的发展无可限定。

 

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尚品本色木门总经理孔鹏先生

 

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责任编辑:七月
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